Видеореклама в интернете используется в практически во всех сферах жизнедеятельности человека, и в основной массе для продвижения товаров и услуг.
Видеоролики небольшого рекламного формата размещаются на страницах сайта с помощью видеоплеера или могут быть вставлены со страниц популярных видеохостингов (YouTube, Vimeo и др.).
Основное преимущество видеорекламы перед рекламой текстовой и банерной заключается в большей наглядности и убедительности. Видеоролик может содержать в себе сразу и текстовую, и графическую, и звуковую информацию. Это значительно упрощает восприятие контента и упрощает задачу по убеждению пользователей в покупке предлагаемого товара.
Основной недостаток видеорекламы заключается в том, что далеко не все пользователи согласятся ее смотреть. К примеру, в случае с графическими баннерами достаточно лишь одного присутствия рекламных носителей на странице (информация, размещенная на них, все равно будет бросаться в глаза пользователей). Чтобы посмотреть видеоролик, недостаточно открыть страницу с ним. Нужно его воспроизвести и досмотреть до конца.
Несколько полезных советов:
1. Видеореклама в интернете — оптимальная длительность ролика.
Продолжительность ролика, транслируемого по телевидению, обычно составляет 20-30 секунд. При этом мы не можем перемотать рекламу или пропустить ее совсем.
Пользователи интернета обладают гораздо меньшим запасом терпения, чем телезрители. Поэтому продолжительность видеоролика целесообразно снизить до 15 секунд. Этого времени вполне хватит, чтобы коротко рассказать о товаре, показать его.
Если сделать ролик слишком длинным, то многие пользователи просто не досмотрят его до конца (так как после нескольких секунд их внимание рассеится и они могут покинуть ваш ресурс).
В слишком коротком ролике вы вряд ли сможете изложить пользователям всю необходимую информацию.
2. Видеореклама в интернете — донесите до потенциальных покупателей преимущества рекламируемого товара или услуги.
Чем грамотнее вы это сделаете, тем больше шансов, что у человека возникнет желание приобрести данный товар.
Прежде всего, следует ориентироваться не на субъективные преимущества и достоинства, а на потребности клиента и проблемы, которые он, возможно, имеет (и которые могут быть решены при помощи вашего продукта).
При этом стоит помнить о времени. Старайтесь, чтобы на перечисление преимуществ ушло не больше 7-10 секунд.
3. Видеореклама в интернете — оригинальность и креативность.
Видеореклама в интернете хороша тем, что практически не ограничивает вас в возможностях. Если сравнивать ее с текстовой или баннерной рекламой, то там есть определенные ограничения в плане формата предоставляемой информации (только текст и картинки).
На видео можно показать какую-то необычную ситуацию, создать необычный и запоминающийся образ. И все это будет показываться в движении и развитии.
Продуманный и интересный сюжет ролика, а также грамотная вставка в этот сюжет рекламируемого товара наверняка будут способствовать увеличению продаж.
4. Видеореклама в интернете и эффект неожиданности.
Видеореклама в интернете будет эффективнее, если использовать в ней эффект неожиданности. Однако не стоит использовать подобные эффекты в самом начале ролика — человек может сильно испугаться, особенно если он просматривает видео ночью, а уровень звука в колонках или наушниках выставлен на максимум.
Кроме того, не стоит впихивать всю основную информацию в начало видео (первые 5 секунд). Старайтесь распределять ее более-менее равномерно.
5. Видеореклама в интернете — брендирование и логотипы.
Использование логотипов, товарных знаков и названия бренда позволит улучшить запоминаемость видеорекламы. При этом желательно, чтобы название было не только показано на экране, но и произнесено вслух несколько раз. А ещё лучше в какой-нибудь стихотворной форме.
У людей которые будут смотреть рекламу при этом должны сформироваться стойкие ассоциации с той или иной проблемой, которую решает ваш продукт или услуга.
Так ваша видеореклама в интернете станет более запоминаемой и цитируемой.
6. Видеореклама в интернете и тематические ресурсы в качестве рекламных площадок.
Данный принцип аналогичен принципу размещения текстовой и баннерной рекламы. Чем ближе тематика рекламируемого товара и тематика рекламной площадки, тем более высокой конверсии можно добиться в итоге.
Исключение — если ролик размещается напрямую на видеохостинге, и предназначен для ротации на нём самом. На YouTube сам сервис подбирает тематически подходящие видео для вставки вашего рекламного видеоролика.
По этой теме пока всё. Если хотите что-то добавить — пишите в комментариях.
Видеореклама в интернете работает на Вас круглосуточно. Успехов Вам в создании и размещении видеорекламы!
PS: Как установить программу Camtasia Studio для монтажа видеорекламы — можно посмотреть и почитать здесь.